Cum ziceam, am fost la acest eveniment. A fost o discuţie informală şi destul de plăcută, întreţinută de Aneta Bogdan (Bradient), Cătălin Ştefănescu (Garantat 100%), Şerban Radu (Librăriile Cărtureşti) şi Dan Pleşa (Editura Vellant) despre branding, brandul de ţară, nevoia unei campanii susţinute şi nevoia de lideri. A fost o discutie lejeră, timp de aproximativ o oră, care a prins la public, chiar şi pentru cei care nu erau familiarizaţi cu conceptul (moi, par example).
1. Brandul de ţară. Ok, studiem, facem planuri, facem campanii şi promovăm ce? În momentul de faţă nu sunt foarte multe locuri de vizitat în România care să impresioneze un turist străin, un turist care s-a plimbat prin marile oraşe ale Europei, a făcut plaja pe Coasta de Azur sau a schiat în Alpi. Exista locuri şi obiective frumoase, dar ori nu sunt promovate îndeajuns, ori nu sunt întreţinute corespunzător, ori nu au utilităţile necesare (mă refer în primul rând la infrastructură, problemă naţională de 20 de ani). Aşadar, trebuie să avem ce promova, altfel promovarea este degeaba. Un rahat oricât de frumos l-ai ambala, când îl desfaci tot urât miroase.
2. Nevoia de lideri. Cât se poate de adevărat. Avem nevoie de lideri, de oameni cu viziune, care să mişte lucrurile. În momentul de faţă, acolo sus, nu exista aşa ceva, sau poate exista dar sunt ocupaţi cu războaiele lor politice inutile şi prosteşti. Ca nu sunt lideri, este oarecum de înţeles. Cincizeci de ani de comunism, când totul se decidea la “centru” iar libera iniţiativă era egala cu zero şi-au pus amprenta destul de mult pe societatea noastră. Dar lucrurile o să se schimbe încet, încet… răbdare şi tutun.
“Am descoperit cu surprindere că sunt mulţi oameni interesaţi ca lucrurile să se mişte în direcţia buna!” (citat aproximativ, Aneta Bogdan)
P.S. Idei discutate la eveniment împletite cu idei personale.
Cu tara asta, frumoasa, dar pacat ca-i locuita, cum zicem toti… e cu dus-intors: sunt multe chestii idioate promovate de nu-ti vine a crede (sa zic Casa Poporului, ca “monument arhitecural”, sa zic Branul, care-i branduit ca vai steaua lui si ghizii isi incep monologul prin a explica turistilor cum nu are nicio treaba locul ala cu Dracula…) si chestii frumoase, deosebite, in care nu se investeste pic de ban si imaginatie pentru promovare (vezi Delta, muntii, vulcanii noroiosi, cimitirul vesel, Targoviste (!), castelele, cetatile medievale, siturile gen Sarmisegetusa etc etc etc). Lipseste, cum zicea si tipa asta de lucreaza in comunicare, o coloana vertebrala ferma pe care sa se armonizeze toate componentele alea marunte, dar extrem de importante, din care cladesti un brand. Stiu si eu… un spirit al natiei, cand toti sa gandim si sa actionam in aceeasi directie (pozitiva) fiind sinceri cu ceea ce suntem, ceea ce vrem cu adevarat de la tara asta si cu ce putem intr-adevar sa facem.
A, si un brand puternic inseamna, evident, maxima incredere in sine! Bascalia si autozeflemeaua sunt la ele acasa in Romania. Dar cati sunt cei care si pun ceva in loc?